Tu marca personal es crucial para tu próxima promoción y aumento de sueldo. Aquí te mostramos cómo crear una.

Tu marca personal es importante para tu promoción y aumento salarial. Aprende cómo crearla.

Cuando tus gerentes y los gerentes de tus gerentes se reúnen a puertas cerradas, tu éxito puede depender de tu imagen en la oficina. Crear la marca personal adecuada en el trabajo podría ser fundamental para asegurar grandes ascensos para los cuales de otra manera habrías sido pasado por alto.

“La marca personal es realmente cómo te presentas a ti mismo y en cada interacción, ya sea en forma escrita, cómo manejas tu comunicación en las redes sociales, LinkedIn y tus correos electrónicos, así como cómo te comportas en persona y la reputación de tu trabajo”, dijo Kathy Gersch, directora comercial de la empresa de estrategia empresarial Kotter. “Sé intencional y coherente con lo que quieres que se te conozca”.

Los votantes en las reuniones que deciden las promociones pueden no conocer todo tu repertorio de trabajo, pero aún pueden actuar a tu favor si tienen una imagen coherente de ti en la que aferrarse. De lo contrario, incluso si haces un buen trabajo, la falta de presencia en la mente de los tomadores de decisiones podría frenar el impulso de tu carrera.

Construyendo tu marca

La diferencia entre una reputación positiva y una marca personal es la estrategia y la previsión subyacente. Un trabajador puede tener la reputación de ser amigable, pero eso es diferente de incorporar intencionalmente una buena comunicación y optimismo en cada aspecto de su trabajo. La reputación es más amorfa y, por lo tanto, menos creíble como razón detrás de las promociones u oportunidades únicas. Una marca personal es más confiable en la mente de los superiores porque demuestra que te comprometes de manera constante y deliberada con ciertos valores laborales.

El concepto combina aspectos de networking, autopromoción y ambición en el buen sentido que son conocidos y utilizados por generaciones anteriores de trabajadores, pero se actualiza para la cliché de la era de Internet de que las personas son sus propias marcas. Con el auge de los influencers en las redes sociales y los líderes de opinión en línea, convertirse en una marca y venderse como un paquete específico de habilidades y cualidades se presenta como la nueva forma de avanzar.

Para construir una marca personal profesional, debes reflexionar sobre los principios que deseas resaltar en el lugar de trabajo, ya sea productividad, colaboración, liderazgo u otros rasgos positivos.

Sé auténtico porque las personas pueden detectar a los colegas no sinceros, dijo Joe Hart, CEO de la empresa de capacitación profesional Dale Carnegie. Reflexiona sobre las cualidades en las que más confías, cuáles son tus valores y en qué te apoyas, dijo. A continuación, piensa en formas en que puedas resaltar esos principios en todas tus interacciones laborales.

Luego, ten más interacciones laborales. Cuantas más conexiones hagas, más crecerá tu marca dentro de la empresa. Te convertirás en una presencia más importante en la mente de tus colegas y estarás expuesto a oportunidades a las que solo puedes acceder buscándolas.

“Haz un esfuerzo adicional para construir relaciones fuera de tu cadena de mando estándar para que las personas sepan quién eres, qué trabajo haces y qué puedes aportar desde un punto de vista de valor”, dijo Gersch. “Eso es mucho de lo que se trata las promociones. Algunas de ellas se basan en lo que has hecho, pero también se trata de lo que tienes el potencial de hacer, y si las personas no están al tanto de todas las capacidades que tienes, eso puede no ser considerado en esas decisiones”.

¿Tienes dificultades para decidir en qué cualidades centrar tu marca personal? Prioriza lo que ya está funcionando, aconseja Laurie Ruettimann, autora de “Betting on You: How to Put Yourself First and (Finally) Take Control of Your Career”. Sugiere hacer un “inventario personal” imprimiendo comentarios positivos sobre tu trabajo y revisándolos para evaluar en qué cualidades laborales creen tus gerentes y colegas. Estos comentarios pueden ser felicitaciones informales, evaluaciones de rendimiento anuales o un correo electrónico de elogio.

Pero no esperes a acumular una gran cantidad de estos comentarios, agrega Ruettimann. Acércate primero a tus colegas y superiores y pregunta qué ha estado funcionando, qué ha fallado y cómo aumentar tu impacto en la organización. Reunir esta información te proporcionará una base sólida para tu marca personal.

Cómo presumir con humildad

¿Por qué la falta de una marca personal inhibe el crecimiento profesional?

“Es una falta de valentía. Es una falta de coraje”, dice Ruettimann a ANBLE. “Es una falta de conocimiento para decir: ‘Esto es lo que soy. Esto es en lo que creo. Esto es cómo contribuyo’.”

Avanzar requiere abogar por ti mismo y reconocer tus logros de manera estratégica. A algunas personas no les gusta hablar de sí mismas y a otras lo hacen de manera desagradable. Para que las personas sean conscientes de tus logros sin sonar insoportable, habla de ello en el contexto de acercar a la organización a sus objetivos.

En lugar de hablar directamente sobre tus talentos, vincula tus contribuciones a discusiones sobre cómo tu empresa está ganando en el mercado. Habla sobre cómo resolviste problemas específicos, ya que eso ilustra cómo has ayudado al equipo y muestra tus habilidades únicas sin parecer egocéntrico, sugirió Ruettimann.

Todos tienen un nivel diferente de comodidad en términos de fomentar la modestia en el trabajo, y los grupos que son minorías tradicionalmente en el lugar de trabajo suelen sentirse más incómodos al respecto, agregó. Pero todos deberían intentar encontrar un equilibrio en el que se sientan cómodos y orgullosos. Compartir tus contribuciones es fundamental para cosechar los frutos de tu trabajo.

“Sé intencional al compartir esa información no de manera presumida, sino de manera productiva, con tu organización para que comprendan el valor completo de tus habilidades”, dijo Gersch. “Si no compartes esa información, la gente no lo sabrá”.

Haciendo el esfuerzo adicional

Las redes sociales, los eventos de compañerismo fuera de la empresa y los eventos entre equipos son oportunidades para ir más allá y fortalecer tu marca. Las redes sociales, especialmente LinkedIn, son una buena manera de construir una imagen cohesiva y llegar a una audiencia profesional más amplia.

“Ahora tus colegas pueden verte cada vez más en LinkedIn, Threads, Instagram o TikTok, por lo que es importante tener cierta continuidad en tus páginas públicas”, dice Ruettimann. “Es una relación simbiótica ahora para mejor o para peor. Eres quien eres en el trabajo, pero también eres quien eres fuera del trabajo, y están conectados ahora más que nunca”.

Hart presentó las marcas de una persona en las redes sociales profesionales y personales como círculos concéntricos. El círculo más interno es tu verdadero yo, dijo, y cada anillo hacia afuera debería reflejar de manera precisa el núcleo.

Gersch hizo eco de esto, aconsejando a los trabajadores que no actúen de manera drásticamente diferente en su vida privada que en su vida profesional, ya que las áreas de la vida de una persona a menudo se entrelazan. No traiciones los valores que defiendes en el trabajo después de horas, podría volverse en tu contra.

Según Gersch, la imagen que cultivas como tu marca personal es integral y se ve afectada por todas tus acciones y declaraciones, ya sea explícitamente en el contexto del trabajo o no. En la misma línea, sugirió invertir tiempo en eventos fuera del trabajo, como encuentros de la compañía los fines de semana. Tener tiempo cara a cara con compañeros de trabajo fuera de la oficina les permite tener una imagen más completa de ti y comprender mejor tus objetivos y rasgos positivos.

Ofrecerte como voluntario para nuevas iniciativas en el trabajo también demuestra que eres una persona proactiva y te permite mostrar habilidades que no siempre se muestran en tus tareas diarias, según Gersch.

“Las personas que se ofrecen voluntariamente para participar en cosas que la organización está tratando de llevar adelante tienen la oportunidad de construir nuevas relaciones y mostrar habilidades que pueden no ser utilizadas en su trabajo diario”, dijo Gersch a ANBLE.

El objetivo principal de promocionarte a través de una marca personal es mostrar tus mejores cualidades, y lo logras identificándolas y luego haciéndolas notoriamente útiles para las personas que toman decisiones.