Mark Zuckerberg está explorando ‘ganchos para impulsar la retención’ para mantener a los usuarios de Threads comprometidos

Mark Zuckerberg explora 'ganchos para retener' a los usuarios de Threads

En una reunión interna el jueves, que fue escuchada por ANBLE, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, confirmó que más de la mitad de los 100 millones de personas que se registraron en Threads no se quedaron. Describiendo esta disminución como “normal”, dijo que espera que muchos regresen a medida que Threads agregue más funciones, como búsqueda y una versión de escritorio.

El Director de Producto, Chris Cox, añadió que Threads está considerando agregar los llamados “hooks”, como “asegurarse de que las personas que están en la aplicación de Instagram puedan ver Threads importantes”.

En esa misma reunión, Zuckerberg dio una línea de tiempo de cuándo cree que el metaverso estará “listo para el horario estelar”, diciendo que espera que la adopción masiva se produzca en la década de 2030. Los Laboratorios de Realidad de Meta, que lideran el programa de realidad virtual y metaverso, han perdido $21 mil millones en los últimos 18 meses y $34 mil millones en total.

La disminución de usuarios de Threads ha sido abrupta. Los datos de Sensor Tower de hace una semana indicaron que el número de usuarios activos diarios había disminuido un 70% desde su punto máximo el 7 de julio, con solo 13 millones interactuando activamente con la plataforma. El tiempo promedio invertido ha pasado de 19 minutos a solo cuatro minutos en iOS y de 21 minutos a cinco minutos en dispositivos Android. (Threads está actualmente orientado hacia dispositivos móviles y no tiene una versión de escritorio.)

Zuckerberg no ha comentado públicamente sobre la disminución de Threads desde el 17 de julio, cuando escribió “El crecimiento inicial fue increíble, pero lo más importante es que ahora decenas de millones de personas vuelven diariamente. Eso está mucho mejor de lo que esperábamos. El enfoque durante el resto del año es mejorar lo básico y la retención. Tomará tiempo estabilizarlo, pero una vez que lo logremos, nos centraremos en hacer crecer la comunidad. Hemos utilizado esta estrategia muchas veces (FB, IG, Stories, Reels, etc.) y tengo confianza en que Threads también está en un buen camino”.