Los Shorts de YouTube ya rivalizan con TikTok con 2 mil millones de vistas al mes. Ahora cuenta con ‘colaboraciones’, pegatinas para la participación del público y otras nuevas características.

Los Shorts de YouTube rivalizan con TikTok con 2 mil millones de vistas al mes y nuevas características.

Las seis nuevas herramientas para creadores de Shorts anunciadas hoy que hacen que el competidor de TikTok, propiedad de Google, se asemeje más a TikTok, incluyen, especialmente, “colaboraciones”, que permiten a los creadores de Shorts hacer compilaciones de videos uno al lado del otro. También hay pegatinas que fortalecen la participación del público a través de formatos como preguntas y respuestas, y hay dos pruebas: una en video vertical en vivo para dispositivos móviles que incorpora este contenido en el feed regular de Shorts, y otra destinada a facilitar la transformación de contenido de YouTube de larga duración en Shorts.

YouTube se negó a proporcionar un portavoz para una entrevista con ANBLE sobre cómo estas características se integran en el plan de la compañía.

El éxito de Shorts en los últimos cuatro años se debe en parte a la historia de YouTube de compensar de manera significativa a los creadores mediante el reparto de ingresos por publicidad a través de su programa AdSense. Esto ha inspirado a los creadores, que a menudo obtienen ingresos confiables de YouTube, a agregar Shorts a su repertorio y a los espectadores acostumbrados a contenido de alta calidad de YouTube a sintonizar la oferta de formato corto.

Las actualizaciones de productos de hoy marcan un nuevo avance en la estrategia de YouTube para ganar la guerra cada vez más competitiva de videos de formato corto. El anuncio de YouTube del 1 de agosto llega después de que TikTok comenzara a compensar de manera significativa a los creadores de videos de más de 60 segundos a través de su nuevo Programa de Creatividad Beta (después de años de pagos escasos a través del Fondo para Creadores). Y Meta lanzó plantillas de Reels destinadas a facilitar la creación de su producto de video de formato corto a mediados de julio.

Sin embargo, la mayoría diría que TikTok sigue siendo la principal plataforma de videos de formato corto. La pregunta es: con nuevas características que copian a TikTok y simplifican la creación de contenido, ¿podrá YouTube vencer al gigante chino del video?

Presentar videos colaborativos en la plataforma es un gran comienzo, según los expertos. Los videos de Stitch, la versión de TikTok de la nueva función de colaboración de YouTube, se han visto 116.1 mil millones de veces en la plataforma propiedad de ByteDance. Con la adición de estas características a Shorts, el feed de Shorts se parecerá más al “For You” de TikTok y los creadores no estarán limitados a TikTok para publicar contenido colaborativo.

“Un creador saludable es alguien que colabora con otros en el espacio”, dice Leanne Perice, fundadora de la empresa de gestión de creadores Made By All, que supervisa la carrera del principal creador de comedia Adam Waheed, entre otros. “Creo que agregar [colaboraciones] a las nuevas características de [YouTube] será realmente importante”.

Otra nueva característica que puede elevar a YouTube Shorts es la que permite a los creadores cortar fácilmente el contenido tradicional de YouTube en Shorts. Ayomi Samaweera, anteriormente jefa de comunicaciones internacionales globales de TikTok y jefa de personal de Jellysmack y ahora fundadora de la plataforma de creadores Canopy, califica esta actualización como un “cambio de juego” ya que simplifica el proceso de edición. “Es difícil editar y crear tanto contenido de larga duración como de formato corto, eso requiere mucho tiempo y esfuerzo”, dice. “El hecho de que estén brindando a los creadores una herramienta para hacerlo nativamente en la plataforma y que sea aprobada por el algoritmo… casi abre a los creadores a una comunidad diferente en YouTube”.

El resto de las características anunciadas buscan fortalecer Shorts como un centro de creación de contenido. Las más destacadas incluyen una mayor capacidad de descubrimiento de contenido en vivo, una herramienta para combinar efectos de audio y visual, listas de reproducción de Shorts y, finalmente, y notablemente, la introducción de videos en vivo para dispositivos móviles que se integrarán en el feed de descubrimiento de Shorts, al igual que en TikTok.

Aunque Samaweera cree que TikTok sigue siendo el rey viral incluso con estos cambios, ella considera que la promoción de videos en vivo en el feed de Shorts es una de las mayores esperanzas de Shorts de acercarse a la viralidad de TikTok. “Los videos en vivo son a los que acudes si quieres aumentar exponencialmente tu audiencia”, dice.