Los anunciantes no pueden esperar para gastar grandes sumas de dinero en Threads, tan pronto como Zuckerberg les permita hacerlo

Los anunciantes ansían gastar grandes sumas de dinero en Threads cuando Zuckerberg lo permita.

  • Big Technology es un boletín semanal sobre tecnología y sociedad escrito por el periodista independiente Alex Kantrowitz.
  • Kantrowitz llama al “clon de Twitter” todo lo que los compradores de anuncios buscan en un socio.
  • Su entusiasmo tiene poco que ver con la moderación de contenido o la guerra cultural, se trata de dinero.

Meta aún no ha abierto Threads a los anuncios, pero podría no resistirse por mucho tiempo. Los anunciantes están ansiosos por gastar dinero en serio allí y ya están planeando para la eventualidad, con muchos esperando la oportunidad de llegar más adelante este año.

El clon de Twitter tiene todo lo que los compradores de anuncios buscan en un socio: una gran audiencia, interés público y acceso potencial a las herramientas publicitarias líderes en la industria de Meta. Y tan pronto como Mark Zuckerberg los reciba, no perderán ni un minuto.

“Comenzaremos de inmediato para nuestros clientes, tan pronto como los anuncios estén disponibles en Threads”, dijo Ahmet Yavuz, CEO de la agencia de marketing digital ASY Digital. “Todo está listo desde nuestro lado”.

Para Yavuz y sus homólogos, tener otra aplicación compatible con anuncios dentro del administrador de anuncios de Meta es muy atractivo. Y eso podría ser un problema para Twitter. La plataforma publicitaria de Meta centraliza la compra en todas sus propiedades, incluyendo Instagram y Facebook, y es extremadamente efectiva, utilizando una segmentación y optimización avanzadas para ofrecer un mejor rendimiento que otros medios digitales, con la posible excepción de Google. Una vez que Meta agregue una casilla de verificación para extender los anuncios a Threads, los compradores de anuncios la marcarán.

“Es la plataforma número uno para prácticamente todas las marcas con las que trabajamos”, dijo Carly London, fundadora de la agencia de marketing Sometimes Curly, sobre Meta. “Si podemos utilizar el poder de esa publicidad para llegar a una audiencia similar a la de Twitter, eso puede ser enorme”.

Entre casi todos los especialistas en marketing con los que hablamos, el sentimiento predominante fue una confianza abrumadora en la plataforma publicitaria de Meta

“Sin duda, comenzaría a probar de inmediato porque es Meta. En general, confío en ellos en cada ubicación que tienen”, dijo David Herrmann, CEO de la agencia de publicidad Herrmann Digital.

“Siempre están haciendo actualizaciones para mejorar la segmentación, ubicaciones y optimización de anuncios”, dijo Carl Bivona, director senior de redes sociales en Ignite Visibility.

“Ya tienen una tecnología publicitaria mejor desde la perspectiva de un especialista en marketing que Twitter. Los anuncios, la tecnología y las interfaces de Facebook son mucho mejores que las de Twitter”, dijo Trevor Dudeck, CEO de la agencia de publicidad Lemonade.

“Estaremos listos para participar tan pronto como Meta lance la publicidad en Threads”, dijo Josh Keller, CEO de Union Square Media. “Actualmente estamos en comunicación con ellos sobre el lanzamiento”.

El entusiasmo de los anunciantes tiene poco que ver con la moderación de contenido o la guerra cultural

Ninguno de los especialistas en marketing con los que hablamos mencionó la política de Elon Musk o Zuckerberg, al igual que pocos especialistas redujeron sus gastos en medio de los diversos escándalos de Meta la década pasada. Los especialistas en marketing buscan rendimiento, y Meta lo ofrece.

“Mi objetivo principal es lo que hará que la empresa gane dinero”, dijo London. “No me involucro en ningún otro tipo de problemas, ni en Twitter versus esto o aquello. Realmente no me importa”.

Para Meta, existe el riesgo de que Threads canibalice los ingresos de Instagram en lugar de los de Twitter. Después de todo, Meta construyó Threads sobre la red de Instagram, y los anunciantes quieren más que una forma novedosa de alcanzar a las mismas personas. “Si es solo lo mismo que Instagram, eso no será tan atractivo”, dijo un ejecutivo de una importante agencia de publicidad digital. “Threads probablemente necesita atraer crecimiento desde fuera de la comunidad de Instagram para seguir creciendo”.

Entonces, Meta se tomará su tiempo, siempre que pueda

Pero aunque Zuckerberg dijo la semana pasada que esperará hasta que Threads esté en camino de tener mil millones de usuarios antes de pensar en la monetización, alcanzó los 100 millones en una semana. Con los accionistas de Wall Street a los que responder, el viaje de Meta puede ser más rápido de lo que muchos imaginan. Los anunciantes ya hablan esperanzados sobre una posible introducción de anuncios en Threads en algún momento de este año. “He escuchado rumores de que esto podría comenzar en algún momento del cuarto trimestre, antes de las vacaciones”, dijo Herrmann. Otros expresaron esperanzas similares.

Cuando Zuckerberg inevitablemente agregue la casilla de verificación de Threads a la plataforma publicitaria de Meta, será ominoso para el débil negocio publicitario de Twitter. Al menos, lo hará más difícil de crecer. “Creo que Twitter va a sufrir”, dijo London. “¿Por qué debería anunciarme en Twitter si obtengo un rendimiento peor y llego a la misma audiencia?”