Los estadounidenses ya no están gastando en exceso en bebidas alcohólicas, ya que las ventas de licores de alta gama disminuyen con el regreso a la normalidad después de la pandemia.

Las ventas de licores de alta gama en EE.UU. disminuyen a medida que se regresa a la normalidad tras la pandemia, y los estadounidenses reducen su gasto en bebidas alcohólicas.

Diageo, la compañía detrás de varias marcas de bebidas espirituosas (incluyendo varias variedades de alta gama), dice que el crecimiento de las ventas de botellas que cuestan $50 o más se desaceleró en el último año fiscal, lo que resultó en una menor cuota de mercado.

Esto marca un cambio en el gasto exuberante (algunos podrían decir que fue una orgía) en alcohol exclusivo que tuvo lugar durante la pandemia y en los años inmediatamente posteriores. Mientras las personas estaban atrapadas en casa, organizaban fiestas virtuales con cócteles de alta gama, ya que tenían ingresos disponibles sin utilizar. Esa búsqueda de bebidas de alta gama continuó en la emoción inicial de salir de casa.

Sin embargo, en el último año, los vientos en contra de la economía han soplado y los temores de una inminente recesión han llevado a muchos consumidores a reexaminar sus gastos, y un área fácil de recortar es el segmento más caro.

Para ser claros, Diageo dice que las ventas de sus productos de alta gama siguen aumentando, con un incremento del 7% el año pasado. Simplemente, no se acercan a las tasas de hace un año, cuando la categoría de $50 en adelante experimentó un aumento de las ventas del 31%.

Las marcas de Diageo incluyen Johnnie Walker, Dom Perignon, tequila Casamigos, Ciroc (que vio una disminución del 32% en las ventas el año pasado debido a una disputa con Sean ‘Diddy’ Combs) y Don Julio.

Las bebidas espirituosas no son el único sector que está experimentando una disminución en la demanda. Según la Asociación de Cerveceros, las ventas volumen de cerveza en general en Estados Unidos bajaron un 3% en 2022. La cerveza artesanal, que experimentó un crecimiento explosivo a partir de 2015, sigue viendo pequeños aumentos en las ventas (un 5% el año pasado), pero al igual que Diageo, nada comparable a los picos de años anteriores.

Los inversores aún no muestran mucha preocupación. Las ventas de Diageo aumentaron un 6.5% en general el año pasado, superando las expectativas de los analistas. Las acciones de la compañía subieron ligeramente en las operaciones de la mañana del martes.