Las ventas de muñecas Barbie están en auge en línea a medida que la película éxito de taquilla se acerca a los $1 mil millones en taquilla.

Las ventas de Barbie suben en línea a medida que la película alcanza los $1 mil millones en taquilla.

  • La película “Barbie” está en camino de superar los $1 mil millones en ventas de taquilla.
  • El “efecto Barbie” también está impulsando las ventas directas al consumidor de muñecas de Mattel, según Shopify.
  • Los compradores están “votando con sus billeteras” por sus marcas favoritas, incluso cuando reducen el gasto en otros lugares, dijo un ejecutivo.

El “efecto Barbie” está en pleno apogeo.

Dos semanas después del lanzamiento de la exitosa película de verano, las ventas en taquilla están en camino de superar los $1 mil millones, y las ventas minoristas de las muñecas homónimas están en auge.

“En general, estamos viendo un aumento del 56% en las ventas de muñecas”, dijo Harley Finkelstein, presidente de Shopify, la plataforma de comercio electrónico que impulsa la operación directa al consumidor de la empresa matriz de Barbie, Mattel.

La compañía aclaró posteriormente que el aumento se produjo en la categoría general de muñecas entre el primer y segundo trimestre de este año.

Finkelstein dijo que marcas queridas como Barbie siguen resonando con los compradores que pueden estar reduciendo sus gastos en otros lugares.

“Los consumidores están votando con sus billeteras para comprar sus marcas favoritas”, dijo. “Esas marcas favoritas están en Shopify”.

El impulso de las ventas en línea refuerza los comentarios de Mattel de la semana pasada. El fabricante de juguetes informó que se agotaron los juguetes y productos relacionados con la película de Barbie, y prometió una selección más amplia de mercancía para la temporada navideña.

Mientras tanto, Barbie reina como la marca de muñecas número 1 en el mundo.

“El éxito de la película de Barbie es un momento histórico para Mattel, y realmente es una muestra de la resonancia cultural de la marca”, dijo Richard Dickson, presidente y COO de Mattel, en una conferencia de ganancias la semana pasada. “Ya sea en nuestros juguetes, moda, accesorios o contenido, no hay duda de que la marca ha alcanzado un nuevo nivel de relevancia cultural”.

Aunque Mattel informó una ligera disminución en las ventas de muñecas durante la primera mitad del año, la compañía dijo que la caída se debió a una combinación de sus esfuerzos para alinear las promociones con el estreno teatral, así como a los compradores que ahorran ahora para gastar más en las vacaciones después.

“Con el efecto halo de la película”, dijo Dickson, “nunca hemos tenido más confianza en Barbie”.