La primera venta de liquidación de zapatillas Yeezy de Adidas recauda $437 millones después de que la empresa rompiera lazos con Kanye West por sus comentarios antisemitas

La primera venta de liquidación de zapatillas Yeezy de Adidas recauda $437 millones tras romper lazos con Kanye West por sus comentarios antisemitas.

La primera remesa de zapatos lanzada en junio, que se agotó, ayudó a la compañía a alcanzar un beneficio operativo de 176 millones de euros en el segundo trimestre, mejor de lo planeado originalmente, dijo Adidas el jueves. Una segunda venta comenzó el miércoles.

Después de que los comentarios antisemitas y ofensivos de Ye llevaran a la compañía a terminar su asociación con el rapero en octubre, Adidas dijo que buscó una forma de deshacerse de 1.200 millones de euros en zapatos de alta gama de manera responsable.

“Continuaremos vendiendo cuidadosamente más del inventario existente de Yeezy”, dijo el CEO Bjørn Gulden, quien asumió el cargo en enero.

“Esto es mucho mejor que destruir y dar de baja el inventario y nos permite hacer donaciones sustanciales a organizaciones como la Liga Antidifamación, el Instituto para el Cambio Social Philonise y Keeta Floyd, y la Fundación de Robert Kraft para Combatir el Antisemitismo”, dijo Gulden.

Adidas ya ha entregado 10 millones de euros a los grupos y se espera que done otros 100 millones de euros, con posibles donaciones adicionales según cómo vayan las ventas futuras, dijo el Director Financiero Harm Ohlmeyer.

Varios líderes cívicos judíos contactados por The Associated Press dijeron que no planeaban comprar un par de Yeezys ellos mismos, pero en general aplaudieron el plan de apoyar a organizaciones contra el odio, diciendo que la compañía está tratando de sacar lo mejor de una situación difícil.

El CEO de Adidas dijo que las ventas de Yeezy también están “ayudando, por supuesto, a nuestro flujo de efectivo y fortaleza financiera general”.

La primera venta descargó aproximadamente el 20% al 25% de las zapatillas Yeezy que quedaban almacenadas en almacenes, lo que contribuyó con 150 millones de euros de las ganancias operativas de Adidas de 176 millones de euros en el trimestre de abril a junio.

Ohlmeyer, sin embargo, advirtió que la contribución de Yeezy era menor de lo que parecía porque no incluía muchos de los costos de la empresa.

Adidas también advirtió que la primera venta incluía los zapatos de mayor precio y se agotó por completo, pero no estaba claro si los lanzamientos restantes tendrían niveles de precio y demanda similares.

El fin de la asociación con Ye puso a Adidas en una posición precaria debido a la popularidad de la línea Yeezy, y enfrentó una creciente presión para terminar los lazos el año pasado a medida que otras compañías cortaban relaciones con el rapero.

El contrato destrozado ahora está en arbitraje, “un proceso que está siendo atendido por personas legales” de ambos lados y está rodeado de “mucha incertidumbre”, dijo Gulden, el CEO de Adidas.

Cuando se le preguntó si debe pagar regalías a Ye por los zapatos, la compañía solo ha dicho que cumplirá con todas sus obligaciones contractuales.

Los ingresos de Yeezy en junio estuvieron “en gran medida en línea” con las ventas del segundo trimestre del año pasado, dijo Adidas. El impulso ha permitido a la compañía reducir sus expectativas de pérdidas operativas para este año a 450 millones de euros, frente a los 700 millones de euros previamente pronosticados.

En cuanto a la cantidad de dinero donada a grupos contra el odio, Adidas dijo que las donaciones no son un porcentaje fijo de las ventas, pero que ha discutido con los destinatarios cuál sería una cantidad adecuada.