La cuota de mercado de Bud Light se estabiliza después de la saga transgénero, según AB InBev Estamos teniendo en cuenta los comentarios

La cuota de mercado de Bud Light se estabiliza tras la saga transgénero según AB InBev, considerando los comentarios.

Anheuser-Busch Inbev dijo el jueves que sus ingresos en Estados Unidos cayeron un 10,5% en el segundo trimestre. Las ventas de Bud Light se desplomaron debido a una reacción conservadora después de que la marca enviara una lata conmemorativa al influenciador transgénero Dylan Mulvaney a principios de abril.

La compañía dijo que su participación total en el mercado estadounidense de todas las marcas cayó más del 5% a 36,9% en abril, pero se mantuvo estable desde finales de abril hasta finales de junio. Algunas de las marcas de la compañía, como Busch Lite y Michelob Ultra, han ganado participación en el mercado estadounidense.

Aún así, la saga de Bud Light ha sido costosa para la cervecera. En junio, Bud Light perdió su lugar como la cerveza más vendida de Estados Unidos después de más de dos décadas, cayendo al segundo lugar detrás de la cerveza mexicana Modelo Especial. InBev también es dueño de Modelo, pero en Estados Unidos la marca es importada y vendida por Constellation Brands.

En el mes que terminó el 22 de julio, las ventas al por menor de Bud Light en Estados Unidos cayeron un 26% en comparación con el mismo período del año anterior, según datos de Nielsen compilados por Bump Williams Consulting. Las caídas en las ventas interanuales han estado en el rango del 25% al 30% cada mes desde que comenzó la reacción adversa, dijo la empresa de consultoría.

El CEO de InBev, Michel Doukeris, dijo el jueves durante una llamada de ganancias que la compañía planea brindar apoyo financiero a los mayoristas de Estados Unidos hasta finales de diciembre para compensar las ventas perdidas de Bud Light. Pero también dijo que una encuesta interna muestra que el 80% de los consumidores estadounidenses tienen una opinión favorable o neutral hacia la marca.

“Uno, quieren disfrutar de su cerveza sin debates. Dos, quieren que Bud Light se centre en la cerveza. Tres, quieren que Bud Light se concentre en las plataformas que todos los consumidores aman, como la NFL y la música”, dijo. “Estamos teniendo en cuenta los comentarios y trabajando duro para ganarnos el negocio de nuestros consumidores”.

Algunos inversionistas expresaron preocupación por los descuentos de Bud Light. A principios de julio, por ejemplo, un supermercado de Michigan ofrecía un reembolso de $15 en un paquete de 24 latas de Bud Light, que normalmente se vende por $20.99.

Pero Doukeris dijo que los aumentos de precios en el último año han posicionado mejor a la compañía para ofrecer descuentos. Y dijo que las campañas de marketing de verano estaban planeadas incluso antes de la situación de Bud Light.

Figuras conservadoras y otros llamaron a boicotear a Bud Light, mientras que los partidarios de Mulvaney criticaron a la marca de cerveza por no hacer lo suficiente para apoyarla. Mulvaney ha dicho que enfrentó acoso y transfobia, criticando a la marca por no comunicarse con ella en medio de la furia por su asociación.

Doukeris no mencionó a Mulvaney por su nombre en la llamada de ganancias del jueves.

“Hemos tenido tres meses desde esta situación, y seguimos aprendiendo y avanzando con las principales actividades que sabemos que funcionan en todas partes”, dijo.

La gigante cervecera dijo que los ingresos totales aumentaron un 7,2% en el segundo trimestre, a $15.1 mil millones, en comparación con el mismo período del año anterior, ya que marcas globales como Stella Artois y Corona compensaron la pérdida en las ventas de Bud Light. Esto estuvo por debajo de los $15.4 mil millones que esperaba Wall Street, según analistas encuestados por FactSet.

Las acciones de Anheuser-Busch InBev se mantuvieron estables en la negociación de la mañana en Nueva York el jueves.