Kylie Jenner está lanzando una línea de muñecas Bratz, el último giro en la saga de 20 años de la ‘anti-Barbie’ con miles de millones de dólares en juego.

Kylie Jenner lanza línea de muñecas Bratz, nuevo giro en saga de 20 años con miles de millones en juego.

Jenner, quien ha sido comparada en el pasado con la muñeca de ojos de gato y labios fruncidos, está siendo “bratzificada” en la primera colaboración de la marca con una celebridad. El icono de la cultura pop está lanzando una línea de muñecas a su semejanza, con una muñeca que se vende por hasta $100. Y la dinámica entre Bratz y Barbie va más allá de las estéticas contrastantes: el fabricante de Bratz, MGA Entertainment, una vez se vio envuelto en una batalla legal de casi una década con Mattel, la empresa matriz de Barbie, por acusaciones de plagio y propiedad.

Bratz fueron presentadas al público en 2001. El aspecto distintivo de las muñecas se definía por sus cejas arqueadas, sombras de ojos audaces y labios llenos y brillantes. Vestían conjuntos de moda que recordaban a Britney Spears en los años 90 y eran celebradas por su representación étnicamente diversa. Pero también fueron criticadas por ser abiertamente sexuales, y algunos padres consideraron que las muñecas eran inapropiadas para sus hijos pequeños.

A pesar de esto, Bratz se fue abriendo paso en el mercado de Barbie, generando más de $2 mil millones en ventas en sus primeros cinco años en el mercado y vendiendo más de 150 millones de muñecas en la década posterior a su lanzamiento. En 2004, Bratz superó a Barbie en ventas en el Reino Unido, según informó la BBC. Ese mismo año, Mattel inició una complicada batalla legal contra MGA Entertainment, sumergiendo a los dos gigantes de la fabricación de juguetes en años de giros y vueltas litigiosas.

No me perteneces

En su demanda, Mattel acusó a Carter Bryant, creador de Bratz, de robar secretos comerciales de Mattel. La empresa matriz de Barbie afirmó que Bryant había estado trabajando en Mattel cuando diseñó por primera vez lo que finalmente se convertiría en la competencia de la muñeca Barbie. En 2008, un jurado encontró que la afirmación era cierta y otorgó a Mattel $100 millones, pero el Noveno Circuito pronto anuló el veredicto y ordenó un nuevo juicio.

En un giro de los acontecimientos, un juez federal de distrito permitió a MGA presentar una contrademanda antes de que comenzara el segundo juicio. El fabricante de Bratz acusó a Mattel de participar en espionaje corporativo en tiendas de juguetes y de conspirar para mantener los productos de Bratz fuera de los estantes. En abril de 2011, un jurado se puso del lado de MGA, rechazando las reclamaciones originales de Mattel y ordenando a Mattel pagar $309 millones en daños y honorarios legales.

Ese veredicto tampoco duró mucho. Casi dos años después, en enero de 2013, un panel de tres jueces dictaminó por unanimidad que el juez del juicio había cometido un error al permitir que el jurado considerara las contrademandas de MGA, ya que no estaban relacionadas con la demanda inicial de Mattel. Sin embargo, el panel permitió que MGA conservara $137 millones en concepto de honorarios legales, y el competidor más pequeño continuó vendiendo sus muñecas.

La “bratzificación” de Kylie Jenner

Ahora, la magnate de la belleza y la moda, Jenner, se está sumando al conflicto al lanzar una nueva línea de muñecas Bratz. La colaboración con Jenner, anunciada por primera vez el 1 de agosto, es la primera colección de celebridades de Bratz e incluye miniaturas de una “Kylie bratzificada” con algunos de sus looks más icónicos, como el vestido de Versace color lavanda que usó en la Gala del Met en 2019. Los mini coleccionables se venden en paquetes de dos, con un precio de $9.99 en el sitio web de Bratz.

La colaboración se amplió el 21 de agosto con el lanzamiento de las “Muñecas de moda Bratz x Kylie – Noche y Día”, con preventas a $29.99 en el sitio web de la marca, y la “Muñeca de moda Bratz x Kylie de 24 pulgadas”, con preventas a $99.99 en Amazon.

Jenner, de 26 años, es la miembro más joven de la famosa familia Kardashian-Jenner, que incluye a sus hermanas Kim Kardashian y Kendall Jenner, y a su madre Kris Jenner. Su empresa de maquillaje, Kylie Cosmetics, ha ayudado a elevar su patrimonio neto a $680 millones, lo que llevó a Forbes a nombrar a Jenner la mujer más joven hecha a sí misma durante seis años consecutivos. (El término “hecha a sí misma” ha generado críticas debido al origen de Jenner como la hija más joven de una familia de celebridades adinerada; ella se ha defendido diciendo a la revista Paper que sus padres, Kris y Caitlyn Jenner, la dejaron de mantener económicamente a los 15 años, y que aunque “tenía una plataforma… ninguno de mis ingresos es heredado”).

Jenner dijo en un comunicado que ha sido “fan de Bratz desde la infancia y siempre he querido tener mi propia muñeca Bratz”. Incluso ha sido comparada con una, incluida por su propia familia.

“Kylie realmente encarna todo lo que Bratz ha representado desde su inicio”, dijo Jasmin Larian, directora creativa de Bratz, en el mismo comunicado, describiéndola como “disruptiva y rebelde” y “energética y expresiva”.

Pero no todos los fanáticos de Bratz están contentos de que Jenner represente a la marca. Algunos han criticado a la compañía por elegir a una mujer blanca para la asociación, cuando fueron los tonos de piel y las texturas de cabello variadas de las muñecas Bratz lo que les dio significado cultural y las diferenció de Barbie, especialmente entre las niñas de color. También se ha acusado a Jenner y a otros miembros del clan Kardashian-Jenner de “blackfishing”, un término que se refiere a los influyentes blancos que apropian los estándares de belleza y estéticas de las personas negras, como oscurecer su piel o usar trenzas Fulani.

Una persona publicó en X, la plataforma de redes sociales anteriormente conocida como Twitter: “Darle a Kylie (una mujer blanca que modeló su rostro/cuerpo en torno a mujeres negras) su propia muñeca Bratz (que es una muñeca que presenta características urbanas/negras en mayor medida) antes que a una mujer negra REAL… es extraño”.

En muchos aspectos, Jenner es una elección inteligente para la asociación debido a su enorme influencia social y su aura Bratz. Sin embargo, eso no significa necesariamente que ella fuera la elección correcta en una sociedad que a menudo pasa por alto a las mujeres de color en favor de sus contrapartes blancas.