El CEO del gigante cervecero europeo sobre Rusia robando su negocio de cerveza emblemático ‘Un giro de eventos muy, muy triste y desafortunado

El CEO del gigante cervecero europeo lamenta el robo de su icónico negocio de cerveza en Rusia 'Un giro de eventos triste y desafortunado muy, muy

“Hemos sufrido el golpe completo de perder la propiedad del negocio ruso”, dijo Jacob Aarup-Andersen, quien asumió como director ejecutivo de Carlsberg en septiembre, en una entrevista con ANBLE el martes.

La subsidiaria rusa de Carlsberg, Baltika, empleaba a más de 8.000 trabajadores, y las ocho cervecerías constituían una parte lucrativa del negocio de Carlsberg. Al igual que varias otras conglomerados, comenzó a retirarse de Rusia tras la invasión de Ucrania y finalmente había anunciado un comprador para Baltika en junio. Pero en un movimiento sorprendente, las autoridades rusas confiscaron las operaciones e instalaron su propia gestión. Aarup-Andersen dijo a ANBLE que Rusia había “robado” el negocio y que la compañía no quería ayudar a las autoridades rusas a que su toma de posesión pareciera legítima.

“Estamos asumiendo la pérdida financiera completa en las cuentas financieras de este año para poder, a partir del próximo año, seguir adelante sin Rusia en los libros, lo cual es un giro de los acontecimientos muy triste e desafortunado” , dijo Aarup-Andersen a ANBLE, añadiendo que el impacto se reflejaría en los resultados anuales de la compañía.

El grupo reportó un fuerte crecimiento de ingresos en el tercer trimestre el martes, aunque los volúmenes cayeron un 3%. Se observaron caídas importantes especialmente en la región europea, pero los ingresos totales aumentaron un 5.8% de forma orgánica.

“Hemos conseguido un sólido crecimiento de ingresos en un entorno desafiante”, dijo el jefe de Carlsberg en un comunicado. “La compañía tiene una base sólida y una posición financiera saludable.”

El fabricante de la cerveza Tuborg mantuvo su objetivo de beneficio para todo el año de entre el 4% y el 7%, al tiempo que anunció un programa de recompra de acciones por valor de 1.000 millones de coronas danesas. Carlsberg, al igual que muchos de sus competidores, ha aumentado los precios en respuesta al aumento de los costos de ingredientes y producción, lo que ha ayudado a compensar el impacto de la caída de los volúmenes debido a la reducción del gasto de los consumidores. Las bebidas premium de la compañía también han impulsado su crecimiento en el último trimestre.

Carlsberg sigue esperando terminar el año fuerte durante la temporada navideña, ya que la cerveza se considera un “lujo asequible”, dijo Aarup-Andersen, aunque las ventas de cerveza en disminución y el sentimiento del consumidor lento seguirán frenando el negocio.

Las cervezas podrían ponerse más caras

Con una alta inflación y tasas de interés, las industrias continúan lidiando con altos costos de materias primas y producción, y los cerveceros no son una excepción. Esto ha tenido el efecto dual de ayudar a los fabricantes de cerveza a compensar el aumento de los costos y también a negar el efecto de la menor demanda de los consumidores.

Según Aarup-Andersen, es probable que la tendencia de aumentos de precios continúe hasta 2024.

“Si observamos el costo total para la empresa, el costo total de producir cerveza, vemos que los costos continúan aumentando ligeramente”, dijo en una conferencia telefónica. “Eso también significa que mi expectativa es que habrá algún nivel de aumento de precios también en 2024, pero no en la medida en que hemos visto en 2023.”

Algunas de las otras megaempresas de la industria cervecera se han beneficiado de realizar aumentos de precios. La gigante global AB InBev, la cervecera detrás de Bud Light, Corona y Stella Artois, anunció un aumento total de ingresos del 5% a $15.57 mil millones para el tercer trimestre, junto con un programa de recompra de acciones de $1 mil millones el martes, lo que es una buena señal para los accionistas de la compañía en cuanto a su capacidad para alcanzar sus objetivos de reducción de deuda.

El grupo belga dijo que se mantendría en línea con su pronóstico de ganancias para todo el año, a pesar de que sus ventas en Estados Unidos continuaron rezagadas debido a que su campaña de marketing con el influencer transgénero Dylan Mulvaney salió mal a principios de este año, lo que provocó una reacción conservadora en las redes sociales. Los precios más altos y el apetito de los consumidores por cervezas costosas han mantenido fuertes los resultados de AB InBev a pesar de la caída en los volúmenes.

De manera similar, la segunda cervecería más grande del mundo y fabricante de las cervezas Sol y Tiger, Heineken, dijo la semana pasada que mantendría su perspectiva para todo el año, a pesar de la volatilidad económica y una demanda más lenta que pesa mucho en su negocio. El crecimiento orgánico de volumen de cervezas de la compañía holandesa cayó un 4.2% aunque los ingresos para el tercer trimestre crecieron un 2%, lo cual podría ser atribuido a una combinación de precios más altos y mayores ventas en sus cervezas caras.

“Si bien los precios impulsados por la inflación están disminuyendo, observamos una desaceleración de la demanda del consumidor en varios mercados enfrentando condiciones macroeconómicas desafiantes”, dijo el CEO de Heineken, Dolf van den Brink, en un comunicado. “Seguiremos el rumbo ejecutando nuestra estrategia, manteniendo un control riguroso sobre los costos y enfocándonos en reequilibrar nuestro crecimiento”.

Pero la estrategia de aumentar los precios a menudo puede tener éxito o fracasar. Por ejemplo, las ganancias operativas de Heineken en la primera mitad de 2023 se desplomaron, al igual que los volúmenes, porque a los consumidores no les entusiasmaba mucho las aumentos de precio en sus cervezas favoritas.

AB InBev se negó a hacer comentarios a ANBLE sobre futuras acciones de precios, mientras que afirmó que su enfoque a largo plazo para fijar precios a nivel global sigue sin cambios, “para fijar precios en línea con la inflación local en promedio en toda nuestra cartera”.