El CEO de Ralph Lauren señala dos áreas clave de inversión para atraer a la Generación Z el metaverso y la sostenibilidad.

El CEO de Ralph Lauren destaca inversión en metaverso y sostenibilidad para atraer a la Generación Z.

La casa de moda estadounidense conocida por sus siluetas clásicas de caballo y jinete está navegando en un paisaje moderno, donde las camisas de polo están fuera pero los avatares virtuales usando sudaderas están de moda.

“Los titulares de los medios han pasado página, pero el consumidor no lo ha hecho”, dijo recientemente Patrice Louvet a Bloomberg.

“Estamos invirtiendo en el metaverso. Queremos estar donde está nuestro consumidor.

“Ahí es donde está la población más joven. Ahí es donde quieren interactuar con marcas como la nuestra.”

La marca presentó su primera línea de moda digital en el mundo virtual de Roblox Corp. en 2021.

Por menos de $5, los 47 millones de usuarios activos diarios de Roblox en ese momento (ahora son aproximadamente 66.1 millones) podían comprar abrigos acolchados virtuales, gorros a cuadros y otras prendas de esquí de la colección Winter Escape de la marca.

Inmediatamente después, se informó que la adquisición digital de clientes aumentó un 58% en ese trimestre, mientras que las acciones subieron un 6% y las ganancias aumentaron a $218 millones, un aumento del 82% respecto al mismo período del año anterior.

Su asociación más reciente es con Fortnite, uno de los videojuegos más populares del mundo.

Justo este mes, Ralph Lauren lanzó un mundo inmersivo de marca llamado “Race to Greatness” en el sitio de juegos: la isla en forma de Polo Pony es el primer paisaje digital de la marca dentro de Fortnite.

Para coincidir con el lanzamiento, los jugadores pueden conseguir unas botas Polo x Fornite PWing en la vida real. “Hay unas botas realmente geniales que desarrollamos para que puedas vestir a tu jugador, pero también hemos hecho una versión física de ellas”, agregó Louvet.

La sostenibilidad también está en la mente de Louvet

Además de garantizar que Ralph Lauren tenga un futuro en el mundo virtual, Louvet también está pensando en cómo la empresa puede ayudar a proteger el futuro del mundo real a medida que el cambio climático avanza hacia el “calentamiento global”.

El ejecutivo francés-estadounidense dijo a Bloomberg que piensa mucho en la sostenibilidad, al igual que los jóvenes y los inversores, “especialmente en Europa”.

“No puedes esperar ser atemporal si nos quedamos sin recursos”, dijo. “Así que para mí, la sostenibilidad no es una actividad secundaria, no es una reacción a la presión externa… se trata de proteger el futuro de nuestro negocio”.

“Necesitas enfocarte en la sostenibilidad para reclutar”, agregó. “Cada vez más consumidores jóvenes quieren trabajar para empresas que se preocupen por este planeta, que hagan más que simplemente generar ingresos y ganancias”.

Investigaciones recientes han demostrado que la mayoría de los estudiantes quieren trabajar en empleos que promuevan la acción climática.

Además, según Louvet, los consumidores jóvenes también están respaldando sus palabras con acciones: “Necesitas sostenibilidad para atraer consumidores, incluido ese consumidor más joven”, reafirmó. “Les importa mucho lo que estás haciendo de manera diferente. ¿Estás marcando la diferencia?”