Bud Light consoló a los inversionistas al decir que seguía siendo la cerveza más vendida durante todo el 2023, pero incluso ese premio de consolación ha desaparecido ahora’.

Bud Light, la cerveza más vendida en 2023, ha perdido su premio de consolación.

Aunque Bud Light perdió su posición como la cerveza más vendida de Estados Unidos en mayo, la compañía se aferró al hecho de que aún lideraba el mercado durante todo el año.

Sin embargo, el pasado éxito no garantiza la prosperidad futura en los negocios. Anheuser-Busch enfrentaba un problema que tarde o temprano se vería reflejado en las tendencias actuales.

A pesar de la importante pérdida de $400 millones en ventas el último trimestre debido al colapso de su producto estrella, la compañía continuó enfatizando el rendimiento general de Bud Light este año.

Ahora, incluso ese consuelo parece haberse desvanecido.

Los datos recientes sugieren que Modelo Especial, una cerveza mexicana comercializada en Estados Unidos por Constellation Brands, no solo ha superado a Bud Light mensualmente, sino que también la ha superado durante todo el año.

Las cifras de la firma de investigación de mercado Nielsen citadas por CNN muestran que Modelo hasta el 12 de agosto aseguró el 8.34% del mercado cervecero de Estados Unidos en términos de dólares gastados, eclipsando el 8.28% que logró Bud Light.

“Sucedió mucho más rápido de lo que la mayoría de la gente esperaba”, dijo Benj Steinman, presidente de Beer Marketer’s Insights, a CNN.

Ni Anheuser-Busch ni su empresa matriz AB InBev pudieron ser contactados de inmediato para hacer comentarios.

Mientras que Modelo de Constellation ha estado ocupado captando clientes de Bud Light en supermercados y tiendas de conveniencia, los errores de Anheuser-Busch también han ayudado a impulsar el negocio de su rival Molson Coors.

Según el CEO Gavin Hattersley, este último ha visto un aumento significativo en el consumo de sus cervezas Coors Light y Miller Lite en restaurantes y bares.

La caída de Bud Light y su dominio una vez sólido en el primer lugar sin duda servirá como un caso de estudio cautelar para las escuelas de negocios de todo el país, argumentan expertos como Kevin O’Leary, estrella de Shark Tank.

Después de todo, la idea de asociarse con la estrella de las redes sociales Dylan Mulvaney parecía prometedora al menos sobre el papel.

Aunque popular entre los estadounidenses mayores, la marca enfrentaba un declive gradual gracias en parte a los consumidores de la Generación Z, quienes más que cualquier otro grupo demográfico han estado alejándose de la cerveza.

La intención de comprar el respaldo de una joven influencer transgénero que ha atraído a millones de seguidores en TikTok e Instagram era dirigirse quirúrgicamente a ese segmento de la población sin afectar a los bebedores mayores, o al menos eso pensaba la compañía.

La forma en que esta única publicación en Instagram de abril ha opacado cualquier otra campaña promocional de Bud Light en la definición de la marca ahora se presenta como una “importante llamada de atención” para cada ejecutivo de marketing en el país.