Bud Light de AB InBev ha empezado a reconquistar a los estadounidenses, según una encuesta de Deutsche Bank.

Bud Light de AB InBev reconquista a los estadounidenses, según Deutsche Bank.

En una encuesta reciente a 600 estadounidenses, el prestamista alemán encontró “signos sustanciales de progreso” para la marca de cerveza, ya que los consumidores comenzaron a retirarse del boicot.

“Es crucial destacar que la proporción de antiguos consumidores de Bud Light que dicen que es muy poco probable que compren la marca en tres a seis meses ha disminuido del 18% al 3%, una mejora significativa”, escribió el analista de investigación de Deutsche Bank, Mitchell Collett, en una nota el miércoles, que ha sido vista por ANBLE.

El banco, que periódicamente publica encuestas de percepción del consumidor sobre grandes empresas, incluido el cervecero belga AB InBev, señaló que el cambio de actitud era especialmente notable entre aquellos mayores de 55 años, así como entre los consumidores que ganan menos de $25,000 al año.

También encontró que el 19% de los bebedores de cerveza ya no estaban dispuestos a comprar la marca, una mejora respecto al 21% que dijo lo mismo el mes pasado.

Dado que el cambio continuó de manera constante a lo largo de junio y julio, Deutsche Bank dijo que tenía confianza en que estaba observando “una tendencia y no simplemente volatilidad” y predijo un repunte en las ventas de Bud Light en los próximos meses.

Controversia LGBTQ+

Bud Light se vio envuelta en una acalorada controversia en abril por una colaboración con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. Esto enfureció a los conservadores, quienes recurrieron a las redes sociales para pedir un boicot a la marca.

AB InBev se distanció del asunto en mayo, diciendo que una publicación no constituía una campaña, mientras que Mulvaney continuó recibiendo críticas.

La falta de apoyo de Bud Light al ícono de TikTok enfureció a los miembros de la comunidad LGBTQ+ y a sus aliados.

Hubo un impacto instantáneo a raíz de la disputa, con una caída drástica en las ventas de Bud Light.

La marca fue destronada como la cerveza más consumida en Estados Unidos y su empresa matriz sufrió una pérdida de ingresos de $400 millones en el trimestre de abril a junio.

En el mes que finalizó el 22 de julio, las ventas minoristas de Bud Light cayeron un 26% en comparación con el mismo período del año anterior.

La pérdida de Bud Light fue la ganancia de sus competidores, ya que marcas como Molson Coors, Corona y Heineken se beneficiaron mientras los consumidores buscaban alternativas.

“No teníamos planeado que la marca más grande de nuestro mayor competidor disminuyera en volumen casi un 30% en el trimestre”, dijo el CEO de Molson Coors, Gavin Hattersley, a principios de este mes.

AB InBev dirigió a ANBLE a Deutsche Bank cuando se le solicitó un comentario sobre los hallazgos de la encuesta.