La marca de Bed Bath & Beyond regresa de entre los muertos después de que otro minorista adopte su nombre ‘Seremos solo Bed Bath, y un Beyond mucho más grande y mejor

Bed Bath & Beyond regresa después de que otro minorista adopte su nombre

“La experiencia que hemos tenido en Canadá ha sido muy positiva y nos ha hecho querer apresurarnos y comenzar hoy el rebranding en los Estados Unidos”, dijo el CEO de Bed Bath & Beyond, Jonathan Johnson, en una entrevista en Bloomberg TV. Dijo que el sitio web rebrandeado en Canadá ha tenido más tráfico de clientes, un mayor retorno de la inversión en publicidad y una mayor proporción de compradores que navegaron y luego compraron artículos.

A partir del martes, los compradores de Estados Unidos que visiten Overstock.com serán automáticamente redirigidos a un sitio web renovado de Bed Bath & Beyond.

En junio, Overstock pagó $21.5 millones por algunos de los activos e propiedad intelectual de la minorista en bancarrota. El acuerdo no incluyó la red de tiendas de Bed Bath & Beyond ni su marca Buybuy Baby.

Johnson dijo que los proveedores estaban registrándose para trabajar con el renovado Bed Bath & Beyond.

“Solo seremos Bed Bath y un Beyond mucho más grande y mejor”, dijo.

Los analistas dicen que el acuerdo de junio tiene sentido estratégico, en teoría, porque Bed Bath & Beyond tenía más clientes y un reconocimiento de marca mejor que Overstock.

Overstock busca aumentar sus ingresos lentos debido a una categoría de artículos para el hogar en dificultades y una caída en la cuota de mercado. Los analistas dicen que están esperando ver qué tan exitoso será Overstock en retener a los clientes y atraer nuevos.

“Todavía queda mucho trabajo por delante en marketing y en volver a capacitar a los consumidores para que interactúen con un nuevo sitio web/aplicación durante un momento difícil para el mercado de hogares”, escribió el analista de Raymond James Rick Patel en una nota de investigación del 27 de julio después de los resultados trimestrales de Overstock.