Cinco formas en que las empresas pueden aumentar las donaciones caritativas de los empleados

5 formas de empresas para aumentar donaciones caritativas de empleados

En un mundo post-pandemia de incertidumbre, podemos estar seguros de una cosa: no falta gente necesitada, y los números siguen aumentando.

Pero las organizaciones sin fines de lucro en todo el país se enfrentan a graves déficits de financiamiento que amenazan su capacidad para satisfacer esa creciente necesidad. Las organizaciones benéficas laborales como United Way están luchando a medida que más estadounidenses ponen las donaciones caritativas en segundo plano. Muchos se sienten nerviosos después de la doble crisis de la recesión económica y la ola de despidos en 2023.

Sin embargo, según el Proyecto de Efectividad de Recaudación de Fondos, los donantes que están dando están contribuyendo más en conjunto de lo que lo hacían antes de la pandemia, pero la disminución en el número total de donantes anula la ganancia. Al igual que cualquier otro ecosistema, mantener una población saludable de donantes es fundamental, por lo que una disminución en el número es problemática.

Las empresas y sus empleados pueden ayudar a llenar el vacío, pero para generar apoyo se requiere un liderazgo concentrado en la alta dirección. Aquí hay cinco pasos fundamentales para fomentar la donación y ayudar a los empleados a retribuir a organizaciones benéficas dignas.

1. Facilita la donación a través del trabajo.

Si tu empresa no utiliza una plataforma de donación basada en tecnología, consigue una. Las opciones incluyen Benevity y Bonterra (anteriormente CyberGrants). Estas plataformas son fáciles de implementar y facilitan la donación; los usuarios pueden encontrar fácilmente la información de identificación de organizaciones benéficas registradas y configurar donaciones únicas o periódicas basadas en el salario o donaciones de acciones. Las plataformas también garantizan que el 100% de la donación del empleado vaya a la organización elegida.

2. Crea una cultura de filantropía que beneficie a las comunidades en las que operas.

Da ejemplo y, siempre que sea posible, hazlo de una manera que se conecte con las comunidades a las que sirve tu empresa y que esté alineada con su estrategia de impacto social.

Esto es importante porque cuando los líderes de la alta dirección tienen un papel visible en las donaciones caritativas, se convierte en parte del éxito organizativo. Los empleados quieren sentirse positivos y orgullosos de los lugares donde trabajan. Buscan inspiración en sus líderes y tienden a imitar el comportamiento de los líderes que admiran.

Pero algunos líderes, en su admirable deseo de liderar con el corazón, promueven su organización benéfica favorita sin considerar si su trabajo está alineado con la estrategia de la empresa. Esto puede confundir tanto a los empleados como a los clientes, y finalmente tener el efecto contrario en la donación y el comportamiento de voluntariado de los empleados.

3. Aprovecha la camaradería laboral para impulsar los esfuerzos de recaudación de fondos.

En las grandes organizaciones, los empleados a menudo organizan eventos caritativos divertidos, como torneos de golf, carreras de bicicletas y clases de spinning. Es posible que las corporaciones con miles de empleados no puedan apoyar directamente todos los intereses o eventos benéficos personales, pero pueden fomentar la donación al celebrar el éxito.

4. Destaca oportunidades de donación oportunas.

Proporciona información actualizada y relevante sobre organizaciones y eventos que necesitan financiamiento. Por ejemplo, puedes destacar organizaciones benéficas que apoyan a las universidades históricamente afroamericanas (HBCUs) durante el Mes de la Historia Negra, o puedes llamar la atención sobre la Cruz Roja después de un desastre natural importante. Invita a un líder de una organización benéfica a una conferencia o reunión de equipo para hablar sobre lo que hace su organización y cómo las donaciones les ayudan a alcanzar sus objetivos.

5. Demuestra tu compromiso igualando donaciones.

No hay mejor manera de mostrar el compromiso de tu organización con la donación, y lo que es más importante, tu compromiso con tus empleados, que ofreciendo subvenciones a juego por las donaciones que realicen los miembros de tu equipo o por las campañas que organicen.

Cuando los líderes están comprometidos y transparentes con sus programas de donación, pueden satisfacer a los empleados donde se encuentren en lugar de tratar de llevarlos a donde no quieren ir. Y como los empleados más jóvenes expresan un mayor deseo de tener un lugar de trabajo orientado a un propósito, estarás haciendo lo correcto al hacer el bien por tu gente.